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西瓜打破“屏”壁中视频将迎来多屏时代

点击次数:   更新时间: 2024-01-24 来源:常见问答关闭

  据广电总局节目收视大数据系统统计,2020年,国内电视的开机量终于结束连续10年的下滑,首次出现上涨的趋势。Trend Force集邦咨询的报告表明,这是一次全球性趋势——2021年上半年,全球电视出货量增长10%,创下五年以来的新高。同时,IDC报告多个方面数据显示,国内平板电脑出货量上半年同比增长了29.7%,小米、华为纷纷在以PAD为代表的“中”屏端发力,新品不断。

  种种迹象和权威数据都表示,原本被认为备受挤压的“大”、“中”屏市场——尤其以电视为代表——正在重新夺回人们的视线。

  在琳琅满目的短视频之外,慢慢的变多的用户开始追求专业实用的中视频视频内容。对他们来说,视频不再仅仅是一种娱乐方式,同时也是一种信息获取方式,追求信息密度和知识“获得感”。

  中视频的长度、知识为代表的精品内容、在大中小屏之间无缝切换的观看体验——下游的用户同样在向上游视频创作者、中游的平台发出着“三位一体”的新需求、新指令。

  有一个典型案例可以证明新需求被满足后的受欢迎程度,过去一个月,李永乐老师的知识类视频在电视端播放量已经占到了所有渠道的50%以上。西瓜视频的数据也显示,截至2021年第二季度,中视频内容在电视端的消费时长已达总时长的35%。

  上述两个数字可能会出乎很多人的意料,但对于平台还是创作者而言,这仅仅是新机遇的开始。

  虽然用户已经提出了要求,但要实现中视频从小屏到大屏的跨越,打破大中小屏之间的壁垒,仅仅依靠分散的创作者没办法实现,而是需要有担当、远见的平台整体推动。

  2020年的西瓜PLAY好奇心大会上,“中视频”概念被首次提出,长视频与短视频之间的这种内容形态被明确,有的竞争对手斥责其为“伪命题”,也有同行表示赞同,加入新赛道。

  在昨天的2021西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频为中视频画出了一幅更宽广的远景图,宣布全面拥抱多屏时代,加码以智能电视为代表的大屏上中视频的分发,做更多尝试和投入。

  从去年的提出到今年的加码,中视频实现了从“内核的定义”到“边界的扩展”的跨越。西瓜视频总裁任利锋在大会演讲中表示,类似李永乐老师的视频电视播放量超过手机端这样的案例,让行业开始重新思考中视频的边界问题。

  在他看来,仅从时长来定义中视频就把它“理解小了”,1—30分钟的视频内容不是长视频、短视频之间的“夹缝形态”,反而是一种跨越载体的常见内容形态。而且已经在电视上存在了很久。从这个方面来看,“中视频的空间,远不止手机。”

  有数据可供参考,仅在过去一个月,内容播放量超过1000万的创作人有1539位,超过100万的有8925位。其中,科普创作者“画渣花小烙”、三农创作者“乡村小乔”、旅游创作者“暴走兄弟”、亲子创作者“小万姑娘”等不同品类的作者,在TV端的表现都十分亮眼。

  多屏时代,创作者们更需要持续的扶持。2021年上半年,西瓜视频联合抖音、今日头条发起“中视频伙伴计划”。截至目前,已有40万位创作人获得收入,月入过万者超5000人。未来,电视端流量也将纳入中视频伙伴计划的分成中。这将支持创作者生产更多适应大屏品质要求的视频内容。

  除此之外,西瓜视频还与设备厂商、运营商广泛合作,据任利锋介绍,西瓜视频已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频的配套服务。

  由此可见,西瓜视频正在努力形成一套“多屏时代”的中视频新内容生态——多屏渠道的开拓为创作者提供更大的舞台,更多优质创作者为多屏下的用户更好的提供丰富多元的内容。

  去年10月,西瓜视频联合新榜发布《中视频创作人职业发展报告》显示,中视频的网民渗透率为64%,相比网络视频用户95%的渗透率,仍然有较大的上升空间。在电子设备屏幕之外寻找更多的“落点”,通过多屏联动培养用户的消费习惯,将有望成为中视频下一阶段爆发的突破口。

  首先,移动端并不能完全释放中视频的内容潜力,也无法完全体现其在内容专业度、制作水准、画质等方面的独特优势,只有多屏并发才能开发其各种可能性。同时,中视频的相当一部分目标用户仍然习惯在大屏上消费专业机构生产的内容,通过移动端传播很难触及他们。

  打破“屏”壁之后,创作者高成本制作的精良内容,可以来到中屏大屏上与专业机构一较高下,寻找自我新的目标受众,激发用户对知识、科普、技能等多元内容的消费潜力。

  其次,用户过去几年之所以纷纷转移到移动端小屏幕,最重要的原因是,传统电视端大屏幕的“指令性”内容,早已不足以满足千人千面的细分需求。如果DNA女鉴定师、犯罪心理学博士、老年痴呆专项医生等兼具专业有趣、紧跟时事前沿、日常答疑解惑的创作者都可以来到电视上,用户可能更愿意和父母、孩子一起观看,享受更高质量、无干扰的沉浸式学习体验。也会摆脱单一的手机依赖,享受在家庭、通勤等不同场景无缝切换。

  最后,中视频的接入也可以大幅度缓解厂商们的“内容饥渴症”,它们能不必与传统的内容生产机制捆绑在一起,共享移动网络所带来的海量优秀品质的内容及流量。中视频有望成为刺激电视行业跃迁式发展的一阵“强心剂”。

  去年,中视频概念的出现,已经预示了以形式(时长)而非载体区分内容时代的到来。今年,随着西瓜视频提出的“多屏时代”慢慢的变成为业界共识,未来的视频内容将努力打破原有渠道、载体的壁垒,推动或促成“伴随用户消费场景”的随意流动。

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